В марте 2026 года пользователи в России скачали VPN‑приложения из Google Play 9,2 миллиона раз — в 14 раз больше, чем годом ранее, согласно данным аналитиков.
За последние двенадцать месяцев (с марта 2025 по март 2026) зафиксировано 35,7 миллиона загрузок VPN‑приложений; пиковый период пришёлся на январь–март 2026 года — 21,27 миллиона скачиваний.
По оценкам сервиса Sensor Tower, к концу 2025 года активная база пользователей пяти самых популярных VPN‑приложений в России выросла до примерно 7,3 миллиона человек.
Влияние ограничений на трафик и поведение пользователей
Эксперты отмечают, что технические и административные ограничения VPN‑трафика должны сокращать долю пользователей таких сервисов, но на практике меняется прежде всего частота и активность их использования. Это отражается и на покупательской активности: снижение продаж замечают в отдельных сегментах маркетплейсов.
Решения регулятора и реакция сервисов
В конце марта регулятор поручил операторам связи ввести плату за международный трафик при использовании VPN и потребовал от крупных онлайн‑площадок до 15 апреля ограничить доступ пользователям с включённым VPN, пригрозив исключением из «белого списка» и лишением IT‑аккредитации. В результате многие российские сервисы перестали открываться при включённом VPN.
Это делается для безопасности данных, которые пользователи вводят на площадках. Особенно это касается государственных сервисов, где хранятся персональные данные граждан.
Комбинация роста скачиваний VPN и усиления ограничений показывает, что пользователи пытаются обходить новые барьеры доступа, тогда как платформы и регулятор адаптируют свои меры — это уже меняет способы пользования цифровыми сервисами в стране.
