Telegram остаётся самым популярным мессенджером в России несмотря на блокировку
Telegram остаётся лидером среди мессенджеров в России: в марте его месячная аудитория составила около 94,3 млн человек (примерно 76,5% населения), а среднесуточный охват превысил 72,2 млн.
Для сравнения, у государственного мессенджера Max месячная аудитория оценивается примерно в 83 млн, а ежедневная — в районе 61,5 млн человек.
Из‑за ограничений со стороны регулятора входящий мобильный трафик Telegram в марте снизился примерно на 18%, а десктопный — на 22%. Одновременно исходящий трафик вырос почти на 66%, что указывает на участившиеся переходы пользователей из мессенджера на внешние ресурсы.
Рост исходящего трафика связывают с оживлением рекламного рынка после отсрочки запрета на продвижение товаров и услуг через мессенджеры до конца 2026 года.
На фоне блокировок существенно вырос интерес к альтернативным зарубежным и азиатским платформам: их аудитория в марте увеличилась в среднем почти на 60%. Параллельно внутренний трафик в Max вырос примерно на 60%.
Поведение пользователей и обход ограничений
Аналитики считают, что речи о массовом оттоке аудитории из Telegram не идёт: пользователи скорее меняют модель поведения, держат по два–три мессенджера для разных задач и переходят на сервисы, которые надёжно работают в стране.
Блокировка Telegram началась летом 2025 года: сначала были ограничены голосовые вызовы, затем замедлена передача медиафайлов, а в феврале 2026‑го меры были усилены. В апреле доступность сервиса на территории страны упала до примерно 5%.
Многие сохраняют доступ к мессенджеру с помощью VPN: основатель Telegram оценивал число таких пользователей в десятки миллионов в день и объявлял о мерах по маскировке трафика, чтобы облегчить обход блокировок.
По данным независимого опроса, почти половина россиян (около 49%, порядка 71 млн) продолжают пользоваться Telegram несмотря на блокировку. Около 20% обращаются к каналам мессенджера ежедневно или несколько раз в день, 14% — практически каждый день, и ещё 15% — хотя бы раз в неделю.
