Российские склады переполнены дорогими смартфонами: ритейлеры снижают цены из‑за падения спроса
У российских продавцов электроники на складах скопились крупные партии дорогих смартфонов Apple и Samsung, которые не удаётся реализовать на прежних условиях из‑за экономии покупателей на электронике. По словам участников рынка, в конце 2025 года крупные сети закупили столько гаджетов, что сейчас не могут распродать их по высоким ценам, отмечает ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.
Избыток техники на складах уже привёл к заметному удешевлению смартфонов. По данным сети «М.Видео», iPhone 17 с начала года подешевел на 25–30%, более ранние модели — на 15–20%. Базовая версия нового флагмана Samsung Galaxy S26 снизилась в цене примерно на 5%, линейка Galaxy S26+ — на 5–10%, а модели Galaxy S26 Ultra — на 10–15%. В компании Fplus оценивают общее удешевление iPhone и смартфонов Samsung в диапазоне 8–10%. По словам гендиректора TelecomDaily Дениса Кускова, продавцы переоценили готовность россиян тратить деньги на премиальные гаджеты и теперь вынуждены расширять программы скидок, чтобы ускорить распродажу.
Как поясняют в Fplus, после новогодних и февральско‑мартовских праздников спрос традиционно снижается. Сказывается и падение покупательной способности населения, и переход ко II кварталу, который считается «низким сезоном» для рынка электроники. При этом предприниматели не могут бесконечно держать дорогостоящий товар на складе: чем дольше он там лежит, тем заметнее расходы на хранение. В таких условиях бизнесу выгоднее продавать продукцию с дисконтом, чтобы высвободить вложенные средства.
В I квартале 2026 года в России зафиксировано резкое ослабление интереса к непродовольственным товарам. Руководитель отдела продаж дистрибьютора diHouse Мария Пантюхина отмечает, что в сегменте смартфонов продажи сократились примерно на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По данным «Сбер Индекса», в апреле траты россиян на электронику и гаджеты упали на 13,7% в годовом выражении.
По оценке Дениса Кускова, покупка дорогих смартфонов сейчас не является приоритетом для большинства граждан, а основная часть тех, кто планировал обновить технику, сделала это в момент старта продаж новых моделей. В Fplus прогнозируют, что после распродажи складских запасов с заметными скидками ритейлеры могут переориентировать ассортимент в сторону более доступных устройств китайских брендов.
