Nielsen планирует продать российский бизнес из‑за новых правил для зарубежных аналитиков
Одна из крупнейших мировых компаний по исследованию потребительского рынка, Nielsen, намерена продать своё российское подразделение. По словам осведомлённых источников, переговоры с потенциальным покупателем уже идут, но его имя не раскрывают. В крупном инвестиционном банке отмечают, что компания ещё ранее рассматривала возможность продажи российского актива.
Nielsen присутствует в России с 1994 года и изучает поведение покупателей в сегменте товаров повседневного спроса, а также предоставляет статистику участникам рынка. Данные компании используют крупные ритейлеры — X5 RetailGroup, «Магнит», «Лента», «Дикси», Metro и другие; на их основе формируется ценообразование, ассортиментная политика и маркетинг. С 2017 года Nielsen также отслеживает продажи в интернет‑магазинах.
Решение о продаже связано с новым законом, ограничивающим работу зарубежных организаций, занимающихся анализом рынков потребительских товаров. С 1 марта 2026 года запрещено заказывать исследования у компаний с долей иностранного участия свыше 20% и годовой выручкой более 800 млн рублей, кроме того все данные о российском рынке должны храниться на территории страны. По оценке руководителя группы по сопровождению сделок слияний и поглощений Юлии Загорновой, для Nielsen это фактически делает продолжение работы в России невозможным.
В качестве потенциальных покупателей называются аналитические агентства, Big Data‑компании и крупные федеральные ритейлеры. По мнению управляющего партнёра агентства «ВМТ Консалт» Екатерины Косаревой, покупка позволит ритейлерам значительно усилить экспертность по рынку товаров повседневного спроса.
При этом сами ритейлеры всё активнее используют собственные данные. Так, X5 запустила цифровую платформу DialogX5 для развития аналитики, логистики и маркетинга. «Магнит» вместе с RetailServices в конце апреля представил ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков на портале RS.Magnit. Аналогичный ресурс — RS.Lenta — был запущен «Лентой» в 2025 году.